楓樹林

《紡織股》聚陽品牌pica pica四月進軍百貨公司
2007/03/12 08:31 時報資訊 

【時報-記者林祝菁台北報導】聚陽(1477)去年首度進
軍品牌市場，以青熟女為主的pica pica(喜鵲)在開幕當
天即開出不錯的成績，不過，董事長周理平表示，品
牌畢竟需要細水長流，不會太快產生效益，而原本去
年將再開設另一個據點的計劃雖沒能實現，但下個月
將再增開二個百貨公司據點，期能一步一步跨入品牌
領域。

周理平表示，pica pica短期內將會以進駐百貨專櫃為
主要經營型態，第一個百貨據點將會在高雄的遠東百
貨，第二個則在新光三越的站前店。去年認列pica 
pica的虧損為七百多萬元，對於聚陽一年一百多億元的
營收而言，「品牌」算是聚陽的小小試金石。

周理平不諱言地表示，目前僅是「拔一些毛」來小試
品牌，純粹是練兵，但也期望從整個品牌、通路的運
作模式，提升自有的成衣設計及研發，進而增加ODM
的附加價值。他估算，初期必會繳交一些學費，而要
獲利恐怕得三年以後吧!

至於pica pica前進大陸市場，原本預估後年才會前往
設點，周理平說，按照目前的情勢來看，應該會提
前，預估最快下半年會到大陸作成衣品牌的市場調
查，明年搶灘大陸。

聚陽運管處副總暨發言人王泰昌表示，品牌戰沒有那
麼容易打，雖然pica pica第一天打出漂亮的成績單，
但後續並沒有太令人激賞的戰績，因此，打品牌需要
更謹慎，不過，他認為，董事長一向作事都相當堅
持，且毅力過人，之前做成衣如此，作品牌的態度也
是如此，憑著這一點，聚陽在品牌領域上，絕不會
「隨意」退出。

另外，聚陽在網站上銷售的自有品牌潘朵拉的盒子，
以女姓內睡衣為主，如果網銷成績不錯，不排除成立
實體銷售據點。