楓樹林

聚陽自創品牌 搶進通路
【經濟日報／記者劉芳妙／台北報導】
2007.01.03 02:13 am
 
聚陽實業董事長周理平。
記者劉芳妙／攝影

聚陽實業（1477）計劃今年秋冬自創內、睡衣品牌
「pandora's wish box」，聚陽董事長周理平說，聚陽
自創品牌以代工優勢專長的產品延伸，並以「樂活」
為基調主軸，下一步切入嬰兒服市場，未來不排除整
合現有品牌，與書籍或咖啡等異業結合，成立複合式
經營的生活概念空間，逐步跨足下游通路商。

聚陽去年首度自創品牌「picapica」，切入時尚運動市
場。這個市場是聚陽跨足ODM市場的強項，picapica
的原物料90%以台灣功能性布種為主，定位與Nike、
Adidas相近，但價格更高。周理平表示，聚陽自創品
牌，不僅提供ODM設計團隊很好的發揮舞台，在成衣
代工戰場外，另創新利基。

品牌總監馬靜怡表示，  pica  pica原意指一種鳥類，身
影簡潔俐落仍不失美麗；在日文則是有「亮」的意
思，即倡導由人內心散發亮度和和氣質，表現該新服
裝品牌的特質。

除picapica外，聚陽同時引進代理瑞典風格相近的品牌
Casall ，訴求更高價位的熟女路線。今年聚陽計劃在
第三季再切入代工最專長的睡衣產品，自創內睡衣品
牌pando-ra's wish box，並引進風格新似的代理品牌。

周理平說，成衣代工訴求產品多元化，生產專精化策
略，發揮最大經濟效益，未來品牌事業也依循多元化
的經營哲學，擴大通路籌碼。

國內女性時裝市場競爭激烈，國際知名品牌林立，以
代工專長的成衣廠聚陽深入分析，決定從picapi-ca 到
pandora's wish box，自運動休閒風、睡衣，到下一步
擬切入的嬰兒服市場，刻意走利基化市場，而且產品
策略以製造代工最專長的產品延伸。

聚陽以成衣代工起家，目前主要獲利仍以OEM為主，
聚陽往年每股純益都有5元水準，去年因布局有成，每
股稅前盈餘突破9元，是近年來表現最搶眼的一年。

今年picapica計劃拓展九個據點，包括旗鑑店及專櫃等
通路，今年品牌事業營收約9,000萬元，與代工賺進百
餘億營收目標相比，比重微乎其微。周理平表示，雖
然品牌事業對於獲利沒有實質貢獻，卻可壯大設計團
隊研發實力，對於未來擴大品牌事業版圖大大加分。

聚陽從代工轉戰自創品牌，這幾年積極切入ODM領
域，為歐洲品牌量身設計，picapica 是聚陽初試啼聲
的試金石，隨著內睡衣及嬰兒服等自創品牌生力軍加
入，未來聚陽能否在品牌市場再創新高峰，備受外界
囑目。

【2007/01/03 經濟日報】