數位電視開創人類新生活
財訊資訊
2008/02/09


數位電視除具有影音效果比傳統電視豐富的優勢外
,更重要的價值在於數位電視可提供隨選視訊、數
位購物、遠距醫療、遠距教學等『互動性服務』。
在世界各國政府積極推動及北京奧運的推波助瀾之
下,全球將陸續進入數位電視時代,所衍生的商機
非常龐大,國內又有那些廠商受惠呢 ?

所謂數位電視〔Digital TV〕,指的是電視節目以數
位訊號傳送,而目前普遍流行的傳統電視節目,則
是以類比訊號傳送。相較於類比電視,數位電視的
優勢在於畫質更細膩,聲音效果也更豐富。簡單來
說,數位電視的聲光效果可媲美DVD,而類比電視
卻只有VCD的水準。

目前類比電視的解析度為480i ,所能提供的影像品
質僅是『標準畫質』。至於數位電視除可提供『標
準畫質』的影像品質外,更可達到1080i、720p兩種
高解析度,所能提供的影像品質為『高畫質』(HD)
。在音效方面,類比電視僅能提供雙聲道的立體音
效,但數位電視卻能提供5.1   聲道的環繞音效。此
外,數位電視可傳送更多的頻道,且電視移動時節
目接收的效果較佳。

『互動性服務』是數位電視的核心價值。當電視訊
號數位後,可與寬頻網路結合,建立數位式互動式
平台。
透過這個平台,電視系統業者可以提供隨選
視訊的服務,也就是只要觀眾想看某一個節目,隨
時都可以『主動』地要求系統業者播出,甚至還可
以暫停,倒帶,就像在看VCD、DVD。

『電視商務』是數位電視所提供最重要的『互動性
服務』。
只要透過數位電視平台,電視系統業者可
經營數位購物、遠距醫療、遠距教學等許多周邊的
加值服務,未來食、衣、住、行、育、樂等各方面
的需求。只要消費者在沙發上按按遙控器就可一次
滿足。換言之,數位電視將為每個人帶來嶄新的生
活模式。

各國政府積極推動及08年北京奧運是引領數位電視
時代來臨的重要動力。其中,美國是腳步最快的國
家。2006年12月31日,美國的新電視都已具備數位
訊號接收能力,而類比電視將於2009年  2月17日全
面停播。換言之,美國將於2009年正式進入數位電
視時代。

在歐洲地區。英國的數位電視早在1998年即已開播
,其後,芬蘭等其他歐洲國家也陸續推動。芬蘭、
比利時,在2006年起逐步停播類比訊號,而歐洲各
國多數估計在2006年到2010年間,數位電視普及率
將達95% 以上。

在亞洲地區。日本於1998年11月在東京進行數位電
視試播,2006年12月日本全境皆可收看數位電視,
而日本政府估計數位電視普及率在2010年到2012年
間將可達到85% 以上。中國政府則於2002年10月在
北京、上海、深圳試播有線數位電視,且已在2003
年到2005年間陸續在33個省會級城市試播,2007年
7月  大陸全境都可收看數位電視。而官方還以低利
貸款協助10億個家庭在2008年北京奧運前升級至可
接收數位訊號的電視機,至於回收傳統類比訊號的
時間則訂在2015年。

國內對數位電視的推展時程分為三個階段。自2006
年  1月  1日起,29吋以上電視都必須內建或附加數
位接收器,2007年  1月  1日則擴展到21吋以上。
2008年  1月  1日則要求全部的新電視都要具備數位
訊號接收能力。而回收類比無線電視頻道也分三個
階段。離島地區在2008年,東部地區在2009年,在
2009年底前全台所有地區將停播類比無線電視訊號
。至於在有線電視方面,NCC要求在2012年底以前
達到有線電視全面數位化的目標。

由於2008年北京奧運將全程採用數位訊號播送,對
加快數位電視的推展有推波助瀾之效。根據中國國
家廣播電影電視總局(SARFT)  的統計,2006年中國
數位電視用戶約1100萬戶,而在奧運的推動下,估
計2007年、2008年用戶將分別成長至3500萬、5800
萬戶,成長幅度相當驚人。

隨著數位電視時代逐漸來臨,所衍生的商機將相當
龐大。根據IDC  的預估,2010年數位電視的產值將
高達77億美元。在數位電視產業中,上游的數位廣
播及中游的數位內容皆非台灣廠商的強項,國內廠
商所能分食的商機多來自下游收視、錄影所需軟硬
體,其中又以STB(數位電視機上盒)及LCD電視受惠
程度較高。

NCC於2006年11月初表示,為加速有線電視數位化
的腳步,未來有線電視收視家庭的第一台數位電視
機上盒將由業者免費提供,此舉將對國內STB 產業
形成大利多,目前國內有線電視收視戶約400萬戶
,以每台STB 平均價格2,500元計算,STB商機高達
100億元。目前國內生產STB的廠商包括隴華(2424)
、兆赫(2485)、致振(3466)及百一(6152)。上游晶片
端則有其樂達(3271)及揚智(3041)。

若要真正體驗數位電視所帶來的影音享受,必須添
購解析度較高的LCD 電視或電漿電視(PDP)  ,而目
前LCD 電視已躍居主流地位。相關受惠廠商包括面
板大廠友達(2409)、奇美電(3009)以背光模組廠瑞儀
(6176)、中光電(5371)、輔祥(6120) 等,還有組裝廠
瑞軒(2489)等。

由於數位電視的畫質細緻細膩,可望帶動DVD錄影
機及DVD光碟片的增加,但因產品毛利率不高,對
推升相關廠商獲利的助益較為有限。

 

 

 

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